玉环市工业产品区域公共品牌创建方案

（意见稿）

为贯彻落实《国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》要求，按照国务院《质量强国建设纲要》“鼓励实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系”的精神，全面加强我市工业产品品牌建设，切实发挥品牌引领作用，提高我市特色产业竞争力，打造工业产品统一标识，推进工业产品区域公共品牌创建工作，特制定本方案。

一、指导思想

按照“政府引导、市场运作、企业参与”的原则，建立完善“双引擎、一动力”区域公共品牌建设长效机制。以特色产业、龙头企业为主体，以区域公共品牌为引领，构建我市工业产品区域公共品牌和企业产品品牌为主的工业品品牌体系。通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，推动落实相关产业、企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力，推广宣传区域公共品牌，从而带动企业品牌发展。

二、 工作目标

通过工业产品区域公共品牌体系创建，培育提升我市区域公共品牌的独特形象，打造全国工业领域知名区域公共品牌，将我市工业产品推向世界市场。计划到2026年，先行建立我市水暖阀门行业区域公共品牌，行业内80%以上规模上企业参与、20%以上规模下品质优良企业参与，形成生产标准化、经营产业化、营销品牌化的发展新格局，提升行业整体竞争力，打响我市水暖阀门行业区域公共品牌知名度、美誉度，实现品牌溢价15%，助力共同富裕示范区建设。

三、主要任务

（一）开展产业调研

1、深入我市水暖阀门行业企业开展调研工作。依托市水暖阀门行业协会，了解生产企业经营、管理、技术创新、产品质量和品牌发展现状，全面掌握我市水暖阀门产业基本情况。（工作单位：▲市经信局、市科技局、市商务局、市市场监管局、市统计局、市税务局、市水暖阀门行业协会。标▲为牵头单位。下同）

2、依据我市水暖阀门产业基本情况，依托市水暖阀门行业协会，针对我市水暖阀门行业区域公共品牌创建工作，对企业进行分级分类。（工作单位：▲市经信局、市科技局、市商务局、市市场监管局、市统计局、市水暖阀门行业协会）

（二）提高品牌认知度美誉度

1、注册玉环水暖阀门行业区域公共品牌商标。统一品牌标识、标语、色彩、字体等视觉元素，紧扣玉环水暖阀门的行业特点，体现玉环地方区域，结合玉环形象、文化等元素，向社会征集设计符合玉环水暖阀门产品品牌区域长远发展传播需要的名称和形象，塑造玉环水暖阀门产业形象，传播高质优价产品理念，提升区域产业和产品的知名度，打造具有玉环区域特色和文化内涵的品牌形象。（工作单位：▲市市场监管局、市水暖阀门行业协会、市质量协会）。

2、加大品牌传播力度。统一宣传方案，包括品牌设计形象、宣传图片和视频，借助新媒体手段，扩大公域、私域流量推送。讲好品牌故事，挖掘品牌内涵，通过视频或纸面媒体，以现象级事件或符号化元素为切入口，讲好玉环阀门产业创新之路、发展之路。同时，多部门联合开展推介活动，扶持龙头企业做强品牌，依托线上新媒体、线下大型活动、传统广告投放共同宣传的方式，深化多元宣传，提高社会公众对品牌的认知度，提高我市工业区域公共品牌知名度和影响力。（工作单位：▲市委宣传部、市经信局、市商务局、市市场监管局、市水暖阀门行业协会）

（三）加强品牌管理保护

1、出台《水暖阀门行业区域公共品牌使用管理规定》。采取依规办理授权使用集体商标手续、统一宣传标识、不定期监督检查、退出使用管理等方式，对集体商标授权使用进行全过程规范，保护工业区域公共品牌专用权。（工作单位：▲市市场监管局、市发改局、市经信局、市科技局、市人力社保局、市商务局、市应急管理局、市统计局、台州生态环境玉环分局、市税务局、市水暖阀门行业协会、市质量协会）。

2、加强知识产权保护。组织建立企业自我保护、政府依法监管、社会监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系，区域公共品牌企业优先享受品牌保护业务培训、维权指导。建立跨区域联合执法机制，依法严厉打击区域公共品牌侵权违法行为。（工作单位：▲市市场监管局、市经信局、市科技局、市商务局、市水暖阀门行业协会）

（四）赋能产业高质量发展

1、标准提档。坚持标准引领作为产业提升的关键一环，鼓励、支持企业采用国内国际先进标准，鼓励企业主导和参与制修订国家、行业、团体标准，依托“浙江省水暖卫浴标准化技术委员会”，引导全行业对标、达标、高标生产，推动传统产业转型升级。（工作单位：▲市市场监管局、市经信局、市科技局、市水暖阀门行业协会、市质量协会）

2、质量提升。企业质量管理通过质量管理体系认证，同时积极引导企业导入卓越绩效模式、精益管理模式等先进质量管理方法，提高产品质量，提高生产效率，提升区域内产业的竞争力和附加值；不定期开展产品质量抽检，确保区域公共品牌创建企业抽检合格率达100%，全行业抽检合格率得到大幅提升。（工作单位：▲市市场监管局、市经信局、市科技局、市水暖阀门行业协会、市质量协会）

3、技术创新。开展质量比对、质量分析活动，邀请技术专家、高校老师等组成技术顾问团，提供全面技术支持，破解产品质量、技术创新难题；组织开展人才培训，提升技术创新能力，企业争取设立高新技术研究开发中心、技术中心；争创获得高新技术企业认定、发明专利授权、国家重点新产品等科技创新项目。（工作单位：▲市科技局、市经信局、市发改局、市人力社保局、市市场监管局、市水暖阀门行业协会、市质量协会）

（五）搭建品牌运营体系

1、提高品牌知名度。在现有行业销售运营模式上，通过品牌推介会、商品展会、媒体宣传等渠道，开展形式多样、丰富多彩的品牌产品宣传和销售活动，有效地提高品牌知名度、扩大市场份额。在跨境营销方面，由商务部门制定跨境电商相关发展方案，拓展境外市场，极力打响我市区域公共品牌知名度、美誉度。（工作单位：▲市商务局、市经信局、市市场监管局、市水暖阀门行业协会）

2、创新销售运营模式。开展与1688平台为典型的B2B（铜多多）平台合作，深化公共品牌大店、1688线下选品中心、1688超级工厂数字经济工作站等方面合作。主要任务是引入专业团队，设立玉环水暖阀门行业区域公共品牌大店（以下简称大店）以及1688线下选品中心，建成专业团队全面负责线下“大店运营+小店孵化”、线上电商的平台销售运营模式，帮助我市水暖阀门行业实现快速增加平台同类商品占有率。（工作单位：▲市市场监管局、市经信局、市商务局、市水暖阀门行业协会）

（六）打造产业品牌矩阵

2024年，依托水暖阀门行业内一批政府质量奖企业、品字标浙江制造认证产品生产企业、玉环市三龙企业等良好基础的规模上企业，从中筛选区域公共品牌培育企业约80家；依托水暖阀门行业内企业管理、产品质量、技术创新良好，品牌意识强的规模下企业，从中筛选区域公共品牌培育企业约20家，依据我市区域公共品牌授权使用要求开展培育工作。力争实施水暖阀门行业区域公共品牌培育企业约100家，争创我市区域公共品牌示范企业。

2025年，以示范企业为标杆，充分发挥引领作用，完善各项管理办法，大力推进水暖阀门行业区域公共品牌创建。

2026年，力争水暖阀门行业内80%以上规模上企业、20%以上规模下品质优良企业参与，形成生产标准化、经营产业化、营销品牌化的发展新格局，提升行业整体竞争力，打响我市水暖阀门行业区域公共品牌知名度、美誉度，实现品牌溢价15%。（工作单位：▲市经信局、市科技局、商务局、市市场监管局、经济开发区、各乡镇（街道）、市水暖阀门行业协会）

四、保障措施

（一）强化组织领导。一是建立玉环市工业产品区域公共品牌联席会议制度，由市政府牵头，参加单位：宣传、发改、经信、科技、财政、人力社保、自然资源和规划、商务、应急管理、市场监管、统计、台州生态环境玉环分局、经济开发区、税务、国家金融监管总局玉环监管支局、各乡镇（街道）、行业协会、质量协会等，在市市场监管局设办公室，负责推进区域公共品牌创建日常工作。二是联席会议要研究品牌创建中过程中的重大问题，推进工业区域公共品牌创建工作。各参加单位要各司其职，各负其责，落实各自工作任务，同时要制定相应工作措施，确保顺利推进。三是联席会议要建立工作例会制度，定期通报、沟通工作进展，实现信息互通互享。针对工作推进中出现的新情况、新问题，及时共同研究，协调配合，相互支持，形成工作合力，共同推进工作任务的完成。

（二）强化政策保障。一是出台使用区域公共品牌奖励政策；二是在展会安排、商品推介、广告宣传、网络人才培训给予补贴；三是在质量贷（金融授信）、税收优惠、土地使用等方面予以倾斜；四是对涉及区域公共品牌发展的全局性、可持续性的重大项目，在专项资金中予以重点支持。

（三）强化宣传引导。强化宣传舆论引导，营造良好氛围，引导社会共同关注和参与我市工业区域公共品牌创建。通过主流媒体、自媒体、品牌推介会等渠道，开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动，讲好我市工业区域公共品牌故事，介绍典型经验，提高产品影响力、认知度、美誉度和市场竞争力，从而实现将我市工业区域公共品牌打造成全国工业产品区域公共品牌，最终有效提升我市工业产品整体影响力。

附件:玉环市工业产品区域公共品牌创建任务表(2024年-2026年)